赛事突破助力品牌塑造

自2026年5月1日起，贵州“村超”正式进入为期三个月的正赛阶段。根据贵州“村超”办公室副主任王永贵的介绍，今年的预选赛贯穿了前四个月，采用了单场淘汰制的“40强”淘汰赛形式。这一革新有效推进了赛事进程，缩短了总周期，并确保确保了后续赛事的顺畅衔接。

贵州榕江（三宝侗寨）于2023年首次推出的“村超”赛事，经过几年的不断发展，如今已从一个地方性的民间活动成长为全国范围内的乡村体育现象。“村超”今年计划推出八大主题赛事，全年设定117个比赛日，形成了一个涵盖本土竞技、全国联动、国际交流以及女子和青少年足球的多样化赛事体系。

榕江县委书记徐勃指出，“村超”赛事始终以“人民体育人民办、办好体育为人民”为宗旨，赛事由村民自发组织并自筹经费。参赛球员主要由农民、个体户、教师等基层群体组成，赛事不邀请职业球员，亦不设参赛门槛，这样一来，真正实现了民众在赛事筹办、参与和观赏等各个环节的共享。

此外，“村超”还致力于打造一个结合“足球+民族文化+乡村节庆+社会治理”的沉浸式文化品牌。赛事过程融入了侗族大歌、苗族风情、非物质文化遗产展演和地方美食，将足球场打造成多彩的民族文化展示平台，既保留了浓厚的乡土气息，又具备独特的识别度，成为了一个吸引人的乡村体育文化符号，推动了“流量”向“品牌”和“发展增量”的转化。

“村超”对地方经济和社会发展的促进作用体现在多个方面，尤其是文旅消费的显著提高。2023年以来，榕江县已经接待游客2745.71万人次，实现了310.01亿元的旅游综合收入。其中，2025年接待游客1038.68万人次，带来了118亿元的旅游收入，同比分别增长9.78%和9.22%，促使当地的民宿、餐饮、交通、夜市等行业全面复苏，出现了“一房难求、一铺难求、一位难求”的消费热潮。

与此同时，“村超”也激发了县域内创新和创业的活力。自赛事举办以来，榕江县新增各类经营主体9779户，住宿接待能力翻倍增长，农产品网络零售额增长率高达309.74%。2025年，全县农产品的销售额达到了7.43亿元，有力地推动了民众增收和村集体经济的发展。

徐勃表示，“村超”将继续以“出圈”为手段，把打造品牌作为目标，不断完善本土赛事体系，走上全民持股、收益归民的可持续发展之路，坚决避免短期的流量泡沫，为文旅消费提升、城市品牌升级和乡村全面振兴注入强劲的内生动力。